Khoảng những năm 2010, một nghiên cứu của Duncan J Watts với 30,000 tham gia đã được thực hiện. Những người này nghe, đánh giá và tải xuống các bài hát từ những ban nhạc không xác định. Những gì người tham gia không biết là họ được phân ngẫu nhiên vào 2 nhóm:

• Nhóm 1 chỉ nhìn thấy tên ban nhạc và tên bài hát.

• Nhóm 2 nhìn thấy tên ban nhạc, tên bài hát và…