Phát triển một bản tin trả tiền: tại sao không?
Phát triển một bản tin trả tiền: tại sao không?
Bản tin số #2238
Sau hơn một năm sản xuất và phát triển nội dung ở dạng bản tin, mình muốn mọi người hãy suy nghĩ khác đi về “newsletter”.
Khi bắt đầu phát hành bản tin vào tháng 5 năm 2021, đã có người cười bảo mình “Người Việt ai đọc bản tin qua email, chị lại còn tính phí”. Mình thì nghĩ “Là vì có ai chịu viết bản tin qua email cho tử tế đâu”. Vậy là xắn tay vào làm, dù thời điểm ban đầu cũng gặp khó khăn, khi mà mình mới bị vô hiệu hoá vĩnh viễn toàn bộ các tài khoản trên facebook (có nghĩa là phải xây dựng lại cộng đồng từ đầu).
Trước đó, mọi người chỉ biết tới bản tin như một loại nội dung bổ sung cho một website. Hoặc là, mọi người chỉ biết tới loại hình tiếp thị qua email, trong đó người ta gửi các email tiếp thị, quảng cáo qua email hàng tuần hoặc hàng tháng. Chỉ tiếc, đa phần nó là thư rác và chỉ toàn thông tin quảng cáo bán hàng.
Trong bản tin hôm nay, mình cung cấp 2 nội dung chính:
Những ví dụ điển hình về kinh doanh bản tin trả tiền
Gợi ý lộ trình 30 ngày giúp bạn bắt đầu phát triển một bản tin
Bắt đầu nhé!
Những bản tin trị giá từ hàng trăm đến hàng triệu đô
Khi bắt đầu tìm hiểu sâu hơn vào bản tin và những nền tảng, ứng dụng hỗ trợ định dạng này, mình có thể khẳng định: xây dựng và duy trì bản tin như một hình thức kinh doanh quan trọng đã trở thành một chiến lược tạo ra lợi nhuận cho rất nhiều người.
Những ví dụ sau đây mà mình nghiên cứu được, chắc chắn sẽ truyền cảm hứng cho bạn về tiềm năng của mô hình kinh doanh này. Đồng thời, bạn cũng sẽ có ý tưởng và cơ hội để bạn làm được gì đó liên quan tới bản tin trong lĩnh vực của riêng mình.
Now I Know - doanh thu $1300/tháng
Bản tin này có ý tưởng đơn giản, chia sẻ những câu chuyện thú vị, mới mẻ về mọi mặt đời sống. Được thành lập bởi Dan Lewis, dự án bản tin này sau đó kiếm được tiền từ việc bán sách trên Patreon, với doanh thu khoảng $1300/tháng.
How to fly for free - 2 triệu đăng ký
Đây là bản tin của Scott, chủ đề là cập nhật những thông tin về các chuyến bay giá rẻ và những sai lầm thường gặp khi đi máy bay giá rẻ. Ban đầu anh làm bản tin với mong muốn bất cứ khi nào có vé giá rẻ, anh sẽ thông báo cho người thân và bạn bè của mình. Tuy nhiên, nhiều người quan tâm hơn thế.
Trước khi anh thực hiện chuyến du lịch qua 13 nước, cũng là thời điểm sau 1,5 năm phát triển bản tin, Business Insider đã thấy hứng thú với bản tin và viết một bài giới thiệu khiến bản tin trở nên nổi tiếng nhanh chóng chỉ trong vòng 15 phút.
Từ danh sách 3000, subscriber tăng lên 3000 và hơn thế rất nhiều sau khi Scott tiếp tục được giới thiệu trên New York Times, CNBC, Reddit… Hiện nay bản tin có hơn 2 triệu người đăng ký, với khoảng 600,000 du khách một tháng. Sau 2 năm đại dịch, hi vọng bản tin và doanh thu của Scott sẽ nhanh chóng phục hồi trở lại.
The Generalist - 58,000 người đăng ký, >600 thành viên trả tiền, doanh thu gần $11,000/tháng
Đây là bản tin của Mario Gabriele và là một dự án được làm việc toàn thời gian, bắt đầu 8/2020. Mục đích là tạo ra cộng đồng công nghệ chu đáo và minh bạch nhất thế giới.
Họ cung cấp bản tin hàng tuần giúp khán giả hiểu và tận dụng tin tức cũng như cập nhật thay đổi trong lĩnh vực công nghệ.
Tính tới 5/2022, bản tin có hơn 58.000 đăng ký, trong đó hơn 600 thành viên trả tiền. Doanh thu từ 2021 đã là khoảng $11,000/tháng.
The Newsette - 500,000 người đăng ký, doanh thu triệu đô
Bản tin với chủ đề kinh doanh, làm đẹp và hơn thế nữa cho phụ nữ, với khoảng hơn 500,000 người đăng ký.
Bản tin được bắt đầu bởi Daniella Pierson nhưng giờ đây đã phát triển thành một đội ngũ với nhiều nhân sự chuyên trách.
Từ năm 2019, Daniella đã có doanh thu hơn 1 triệu đô và 2020 là hơn 7 triệu đô năm 2020. Sự tăng trưởng không có dấu hiệu dừng lại trong 2 năm trở lại đây.
Business Insider Intelligence - 7.500 người đăng ký, doanh thu 18,7 triệu đô/năm
BII là một ví dụ điển hình cho những dạng bản tin trong lĩnh vực nghiên cứu, dự đoán xu hướng. Bộ phận nghiên cứu của BII bao gồm 40 nhân viên và khoảng 7500 thành viên đăng ký.
Chi phí đăng ký cho một cá nhân trước đây là $2500/năm và hiện tại nó đã có sự điều chỉnh thành $1000/năm cho cá nhân và $100,000 cho doanh nghiệp khi đăng ký bản tin.
Theo dự đoạn, các thông tin ngành và nghiên cứu truyền thông sẽ là một thị trường trị giá 3,2 tỷ đô la trong năm nay. Ngành công nghiệp nghiên cứu thị trường đang là một lĩnh vực phát triển cực kỳ lớn. Đừng nghĩ nó là một thị trường nhàm chán, nhưng cung cấp các báo cáo lại đang sinh lợi khổng lồ.
Nghiên cứu đúng đắn có giá trị rất lớn cho các cá nhân và doanh nghiệp, bởi vậy không chỉ có BII mà còn có Skift Research, Trend Hunters, examine.com, nasdaq.com cũng đều là những trang đang kinh doanh dạng bán bản tin có nội dung nghiên cứu và thu lời hàng triệu đô.
Phát triển một bản tin trả tiền trong 30 ngày: tại sao không?
Về mặt công nghệ, tạo một bản tin có thể chỉ mất… 15 phút. Cái khó là ở phần ý tưởng, concept của bản tin, nội dung và việc duy trì nó.
Sau hơn 1 năm phát triển bản tin, đây là những con số mình đã tạo ra cho Freelance to Freedom:
Thời gian: 55 tuần
Số lượng bản tin: 60 số (giai đoạn từ 2/2022 mình bắt đầu tăng lên 2 số/tuần, so với trước đó là 1 số/tuần)
Số lượng người theo dõi: 10,645 subscriber
Tỉ lệ unsubscribe: 0,001% (khoảng 10 người, một con số quá thấp)
Doanh thu trung bình: $700 - $1100/tháng với mức phí $5/tháng hoặc $49/năm
Ở phần này, mình sẽ chia sẻ ngắn lộ trình phát triển bản tin trả tiền trong 30 ngày, cũng là những nội dung mình sẽ hướng dẫn sâu trong chương trình kèm cặp Growth Hacking Newsletter (Newsletter Business).
