Một năm “rửa phèn”
Từ viral đại chúng sang micro-virality & business content: hành trình một năm chứng minh nội dung bền vững là nội dung có gốc rễ từ chuyên môn thật (có tài liệu tặng bạn ở cuối bản tin nhé!)
Bài viết này dành cho những chuyên gia đang ở một giai đoạn rất cụ thể: bạn đã có chuyên môn, đã có trải nghiệm thật, đã từng chia sẻ nội dung rải rác, nhưng nội dung chưa tạo ra tác động như bạn mong muốn. Bạn biết mình có giá trị, nhưng cách bạn kể câu chuyện về chính mình vẫn chưa chạm đúng người cần nghe.
Đây cũng là bài viết phù hợp khi bạn bắt đầu nhận ra rằng: “làm nội dung cho vui” và “làm nội dung để dẫn dắt, xây dựng uy tín, tạo doanh số” là hai câu chuyện hoàn toàn khác nhau.
Một năm trở lại đây, mình làm một loạt thử nghiệm liên tục với học viên và mentee, từ nhóm nhỏ 3-5 người, đến hàng nghìn người tham gia masterclass. Sau hơn 12 tháng quan sát, đo lường, phân tích hành vi và điều chỉnh phương pháp, mình nhận ra một điều rất rõ: nội dung viral đang đổi dạng. Người sáng tạo nội dung cần một cách tiếp cận mới thông minh hơn, sâu hơn, bền hơn nếu không muốn mình lạc ra khỏi cuộc chơi.
Bài viết này sẽ giúp bạn nhìn thấy những thay đổi đó một cách rõ ràng:
vì sao virality giảm tốc; vì sao micro-virality trỗi dậy; vì sao business content sẽ trở thành lớp nền cho mọi thương hiệu chuyên gia trong 2025–2026.
Sau khi đọc xong, bạn sẽ biết chính xác:
Nội dung của mình nên đi theo hướng nào.
Bạn đang lệch ở đâu trong hành trình sáng tạo.
Và quan trọng nhất: bạn có thể làm gì ngay lập tức để nội dung của bạn bắt đầu tạo ra “độ sâu” và “độ chạm”, thay vì chỉ tạo ra sự ồn ào.
Giờ thì chúng ta vào phần chính của bản tin hôm nay: Hành trình 1 năm xây một hệ thống nội dung có tính lan tỏa thật, dựa trên chuyên môn thật và chuyển đổi thật.
Mình bắt đầu thí nghiệm “rửa phèn” vào tháng 8 năm 2024.
Nhỏ thôi, âm thầm, chỉ 3 đến 5 mentee trong mỗi nhóm, làm việc liên tục 30 ngày. Không mục tiêu hoành tráng, không yêu cầu con số, chỉ có một câu hỏi duy nhất dẫn mình đi suốt hành trình: nếu viết đúng thứ thuộc về mình thì liệu có viral được hay không.
Câu trả lời là có. Không phải một lần, mà nhiều lần, và nhiều người làm được. Điều thú vị nhất không phải là lượng view hay share mà là sự chuyển đổi thật nằm sau mỗi bài viết. Người đọc inbox. Khách hàng tìm đến. Mỗi người viết hiểu mình hơn. Mình nhận ra đây không chỉ là chuyện tạo ra sự chú ý mà là tạo ra sự thay đổi nhận thức.
Bốn tháng đầu tiên: những bằng chứng thuyết phục
90% nội dung trong chương trình rửa phèn đều là chuyên môn: cách nhìn nhận vấn đề, phân tích, POV, phương pháp.
10% là những câu chuyện đời thường nhưng soi được insight tâm lý của người đọc.
Đến tháng 11 năm 2024, chỉ sau 4 tháng, gần như nhóm nào cũng có kết quả: bài viral đầu tiên, khách hàng đầu tiên, học viên đầu tiên. Nhưng điều khiến mình chắc chắn nhất là pattern: tất cả bài viral đều xuất phát từ trải nghiệm thật, chuyên môn thật, vấn đề thật của người viết.
Không cần trend, không cần trick.
Khi mở masterclass miễn phí đầu tiên về VIRAL VAD vào cuối 2024, gần 2500 bạn đăng ký, hơn 200 bình luận phản hồi trực tiếp rằng họ áp dụng ngay và có kết quả ngay trong 48 giờ. Nhìn những tín hiệu như vậy, mình biết: đây không còn là sự may mắn.
Đây là hệ thống.
Bước vào năm 2025: khi công thức dần định hình
Tháng 1 năm 2025, khi đã “giáo dục” thị trường đủ lâu, tạo nhu cầu và thực sự chứng minh được phương pháp, mình kéo thêm 2 đồng đội là Hiệp Tiên (Content x AI Branding Strategist) và Mina (Personal Branding Strategist) vào cùng chạy thử Viral Content Challenge. Trong 48 giờ đầu tiên, gần 20 người đăng ký. Đến khóa 5 đã có hơn 100 người tham gia, cứ mở lớp là có học viên đăng ký. Viral bắt đầu trở thành chuyện “muốn thì làm được”, không còn là cảm giác “trông chờ”.
Tháng 4 năm 2025, team bắt đầu brainstorm ý tưởng làm Viral Content Camp. Mình muốn học viên trải nghiệm content như một thực thể sống: quan sát nó, cảm nhận nó, tạo ra nó bằng thân tâm trí của chính họ.
Sau đêm ngày thứ 4 trong camp, hàng loạt bài viết viral chỉ trong vài tiếng. Và tất cả đều là những bài viết chứa chuyên môn thật và câu chuyện thật của người viết.
Khi mình thêm chữ Sales vào Viral: một bước ngoặt khác
Tháng 11 năm 2025, Viral Content Camp được nâng cấp thành Viral Content 4 Sales Camp. Mình không muốn mọi người chỉ biết tạo viral để vui với con số mà chẳng đi tới đâu. Mình muốn viral tạo ra doanh thu, mở ra một vòng lặp tăng trưởng thật.
5400 người đăng ký lớp miễn phí về Viral loop 4 Sales, chứng tỏ sức nóng của chủ đề này.
20 con người tham gia camp trực tiếp, 100 triệu tiền về trong vòng chưa đến 24 giờ với 4 sản phẩm, trong đó 3 sản phẩm được tạo mới và mở bán lần đầu ngay tại camp. Không thành viên nào có nhiều hơn 10,000 followers tại thời điểm bán. Gần 500 triệu doanh thu dự tính từ các đơn đã chốt nhưng chưa thanh toán đủ.
Thứ khiến mình và team hài lòng nhất đo là: tất cả bài viral đều viết từ trải nghiệm và chuyên môn. Không có một bài “đu trend” nào. Không một bài câu kéo hay phải chiều lòng thuật toán. Không có “format” nào là bắt buộc mà là chiến lược được định hướng đúng ngay từ ban đầu.
Sự liền mạch giữa chân thật và chuyển đổi khiến mình hiểu sâu hơn về nguyên lý neuroscience quen thuộc: con người tin vào thứ họ cảm nhận là thật trước khi tin vào thứ được trình bày thuyết phục. Não bộ không phân tích lý trí đầu tiên, nó cảm nhận trước. Đó là lý do “giọng văn thật” sẽ mạnh hơn bất kỳ kỹ thuật copywriting nào.
06 nguyên tắc giúp viral trở thành thứ có thể lặp lại
Nhìn lại suốt gần một năm qua, khác với tất cả các chương trình viral chung chung, chúng mình tập trung vào:
Ưu tiên chất lượng của content, vào câu chuyện, trải nghiệm, khuyến khích người viết khai thác được POV, những góc nhìn thú vị của họ
Ưu tiên nội dung phù hợp với tệp độc giả của người viết, khả năng xây dựng/tương tác với cộng đồng, tạo ra kết nối thật dựa trên insight & định hướng SPDV ngay từ trước khi bắt đầu
Ưu tiên micro-virality và micro-trend, tức là những trào lưu nhỏ trong cộng đồng ngách, giúp ng viết tương tác được đúng đối tượng khách hàng mục tiêu thay vì chạy theo số đông
Ưu tiên các nội dung có tính giáo dục, chia sẻ trải nghiệm để xây dựng uy tín
Ưu tiên tính con người, sau đó sử dụng AI để biên tập, chỉnh sửa, phản biện góc nhìn chứ không lạm dụng AI để tạo ra rác content, càng không dễ dãi chấp nhận việc “xào nấu”, ăn cắp content của người khác bưng về làm của mình chỉ để đạt được mục tiêu viral
Ưu tiên sự minh bạch, đáng tin và nhân văn
Đây không phải là danh sách nhiệm vụ mà là cách vận hành tư duy. Giống như nguyên lý của tư duy thiết kế: đồng cảm, lên ý tưởng, thu nhỏ, phóng to, loại bỏ, giữ lại, thử nghiệm, đối chiếu. Một hệ sinh thái nội dung thực sự chỉ có thể đi xa nếu người tạo ra nó hiểu bản chất của nó.
Một năm, mình và team nhận được gì từ dự án Viral Content này?
Doanh thu 2 tỷ từ các chương trình và lớp học
9000 học viên cả trả phí lẫn miễn phí
Hàng trăm triệu lượt tiếp cận, hàng trăm ngàn lượt chia sẻ, hàng chục bạn có thể tạo bài viral một cách tự nhiên và chủ động
và một thứ quý giá hơn tiền rất nhiều: một hệ thống có thể nhân bản.
Viral không chết. Nó chỉ đổi dạng.
Giống như bất kỳ thị trường nào, “viral” cũng chịu sự chi phối của nguyên lý entropy: mọi thứ đều tiến hóa. Content đại chúng, nội dung bùng nổ, các đợt viral mass đã qua đỉnh từ năm 2022 đến 2023. Thuật toán liên tục siết, người dùng nhạy hơn, thị trường content bão hòa hơn.
Nhưng theo lý thuyết “long tail” của Chris Anderson, khi thị trường lớn bị bão hòa, sự tăng trưởng sẽ chuyển vào những phân khúc nhỏ hơn, sâu hơn, và chính xác hơn. Đó là micro-trend và micro-virality: những làn sóng nhỏ nhưng có sức thấm lâu, tạo ra nhận thức, niềm tin và chuyển đổi vào đúng nhóm người cần nó.
Kết hợp với nó là business content, một dạng nội dung vừa giáo dục, vừa tạo nhận thức, vừa tạo chuyển đổi. Đây là nhóm nội dung mà khi một người đọc xong sẽ hiểu bản thân họ hơn, hiểu vấn đề hơn, hiểu bạn hơn, và thấy rằng bạn là người dẫn đường phù hợp.
Trong vài thử nghiệm gần đây về đánh giá về mức độ thay đổi và một vài kỹ thuật mới trong content, mình thấy rõ hướng đi này không chỉ hợp thời mà còn có sức bật mạnh. Không phải bản nâng cấp nhẹ. Mà là một chương hoàn toàn khác.
Một chương mới cho giai đoạn 2025 - 2026
Nhìn lại một chặng hành trình đã đi qua:
Giai đoạn tới, mình cùng team thu gom lại toàn bộ dữ liệu của một năm: tâm lý viral, cơ chế lan truyền theo cụm, hành vi đọc và chia sẻ, cấu trúc xây dựng niềm tin, mô hình chuyển đổi từ content, và cách tạo một vòng lặp “viral, chuyển đổi, doanh số”.
Tất cả để tạo ra phiên bản Micro-Viral & Business Content Playbook cho năm 2025 và 2026, thứ có thể gọi đúng với tinh thần của bạn: đơn giản, sâu sắc, lấy con người làm gốc và có khả năng tạo kết quả thật trong thời gian ngắn.
Còn đây là phần quà nhỏ cho bạn!
Tài liệu dưới đây là bản tổng hợp mình cùng AI đã biên soạn. Nó giải thích vì sao virality đang thoái trào, micro-virality đang lên, và vì sao business content sẽ trở thành ngôi sao mới của chuyên gia và thương hiệu cá nhân trong hai năm tới.
Nếu bạn đang làm nội dung, xây thương hiệu hoặc kinh doanh chuyên môn, tài liệu này sẽ giúp bạn không bị lạc nhịp trong một thị trường thay đổi từng tháng. Quan trọng hơn, nó trả lại cho bạn quyền dẫn dắt: từ chạy theo lượt xem sang tạo nội dung có liên quan, có cấu trúc và có chiến lược.
Người đọc không còn cần thêm những thứ vui nhanh rồi quên nhanh. Họ cần insight. Họ cần chuyên môn. Họ cần một người dẫn đường.
Nghĩa là: họ đang đợi bạn.
Thật may mắn vì mình đã có mặt tại camp 11.2025. Đây không chỉ là nơi giúp mình hiểu thêm về cách viết nội dung mà còn chỉ ra cho mình những cách để nội dung có thể chuyển đổi. Mình học hỏi được rất nhiều từ chủ trại Linh Phan, từ các mentor và cả từ các bạn tham gia.