Chắc bạn đã từng nghe nên bắt đầu blog khi theo đuổi sự nghiệp freelance, đặc biệt là freelance writing đúng không?
Công bằng mà nói, đây có thể coi là cách tốt nhất để đưa cho thế giới thấy những suy nghĩ, hiểu biết và câu chuyện của bạn.
Quay lại những ngày đầu của internet, cách duy nhất để xuất bản một thứ gì đó lên trực tuyến gần như chỉ có thể là xây dựng một trang web (blog) riêng cho mình hoặc viết lên trang web (blog) của người khác. Nó đã hoạt động tốt trong 10 năm qua.
Nhưng tới giờ thì sao?
“Digital writing” mang tới cho bạn một hành trình khác.
Thật ra, mình hiểu lý do vì sao mà cứ 10 người làm blog thì chỉ có 2-3 blog “sống sót”. Bởi vì blog có một lỗ hổng, lỗ hổng mà rất nhiều cây viết không nhận ra cho đến khi họ đi xa hơn trong sự nghiệp của mình.
Blog của bạn không có khả năng tự phân phối. Nó chỉ là một trang web và câu hỏi thường trực của những người làm blog là “làm sao để mọi người biết website của mình tồn tại?
Nhiều cây viết có thể viết nhưng lúng túng không biết làm sao để quảng bá được nội dung mình viết.
Trong khi về cơ bản, nếu đã viết blog, bạn cũng phải biết rằng mình sẽ chia sẻ lên mạng xã hội nào, phân phối nội dung ở đâu, tạo email marketing hoặc bản tin online ra sao… Bạn phải biết mình sẽ cần xây dựng cộng đồng động giả ở một chỗ khác, rồi sau đó nói với họ “Mọi người hãy kiểm tra/đọc thêm ở đây”.
Nếu muốn biết xây dựng blog thành công khó khăn thế nào, hãy tưởng tượng thế này: Bạn đang ở trung tâm một thành phố lớn đông đúc và chật kín người trong các nhà hàng, quán bar dịp cuối tuần. Bạn xuất hiện, trên ngực có một tấm biển lớn “Tối nay tại nhà hàng X, bạn sẽ được ăn 3 phần mà chỉ trả tiền 2”.
Hàng chục, thậm chí hàng trăm người lướt qua bạn. Nhưng họ sẽ liên tục hỏi “Nhà hàng có gì ngon? Tôi sẽ ăn gì? Tại sao tôi phải chọn nhà hàng này?”…
Đó là cách tương tự như khi bạn bắt đầu blog và yêu cầu người đọc từ trên các mạng xã hội tìm tới “nhà” bạn để ăn một bữa cơm.
Và đó cũng là lý do vì sao mình thường khuyến khích các bạn học viên nên bắt đầu hành trình viết của mình bằng các nền tảng xã hội miễn phí: medium, LinkedIn, Quora, Facebook… Nói chung là bất kỳ nơi nào có người đọc của bạn.
Khi bạn viết và xuất bản nội dung trên các nền tảng xã hội, bạn đang loại bỏ trở ngại lớn nhất trong việc bắt đầu blog: tìm kiếm độc giả. Thuật toán của các nền tảng này sẽ giúp bạn phát tán nội dung cho nhiều người nhất có thể - những người có thể quan tâm tới những gì bạn viết.
“Vậy nếu tôi chỉ có 0 người theo dõi thì sao?”.
Chẳng sao cả. Có bao nhiêu người đang theo dõi bạn không quan trọng. Quan trọng là có bao nhiêu người đang sử dụng mạng xã hội đó sẽ muốn đọc hoặc quan tâm tới những nội dung bạn viết.
Ví dụ bạn bắt đầu viết về tiếp thị, viết lời khuyên về việc trồng rau trong nhà. Mỗi người bạn nhấn “Publish”, những nền tảng xã hội này sẽ phân phát nội dung của bạn tới một số độc giả mà nó cho rằng có thể quan tâm đến chủ đề bạn viết. Nếu họ thấy hấp dẫn, đọc, thích, nhận xét… thì nó sẽ phục vụ nhiều người hơn và bạn có nhiều độc giả hơn.
Để có được 40,000 followers thì mình cũng bắt đầu từ những bài viết chẳng có ai like, share và cứ kiên trì chia sẻ từ con số 0. Nhưng điều này sẽ khó khăn hơn rất nhiều khi bạn bắt đầu với web/blog mà không tận dụng bất kỳ mạng xã hội nào.
“Nếu tôi vẫn muốn bắt đầu với blog của mình thì sao?”
Thì tốt chứ sao. Đó là ngôi nhà của bạn. Nhưng chỉ xây ngôi nhà đó rồi để đó thì không ai biết mà tìm tới nhà bạn đâu. Nên có blog vẫn phải rất kiên trì chủ động kết hợp với việc phân phối trên các nền tảng xã hội khác. Thậm chí nếu còn hạn chế về thiết kế, kỹ thuật dựng blog… bạn hãy nên bắt đầu với nền tảng mạng xã hội trước rồi từ từ xây dựng blog cho riêng mình.
Về lâu dài, blog là nơi bạn sẽ xây dựng được thương hiệu chuyên gia của mình khi viết về một ngách nhất định. Khách hàng tìm tới blog cũng ngày một nhiều hơn nếu bài viết có chất lượng.
Nhưng trước khi có được điều đó, hãy nhớ là bạn cần xuất hiện ở một nơi đông đúc hơn và năng nổ tiếp thị, quảng bá hơn. Sau này người đọc sẽ tìm tới web/blog của bạn trực tiếp thay vì mạng xã hội. Nó cần thời gian. Và cả nỗ lực, kiên trì nữa.
Workshop Insight for Content Writer (Làm sao để đi guốc trong bụng khách hàng & Cách ứng dụng để sáng tạo content chất lượng) là chia sẻ kinh nghiệm, công cụ từ 3 chuyên gia:
Ngọc Võ Norah: Insight Marketer người Việt đang sống và làm việc tại Thuỵ Điển, với 10 năm làm việc về Content & Digital Marketing.
Kim Ngân Kira: Experience Marketer người Việt đang học và làm việc tại UK, với 7 năm kinh nghiệm làm content thực chiến.
Linh Phan: Tác giả sách và chuyên gia với 15 năm kinh nghiệm về truyền thông tiếp thị, đang sống và làm việc tại Nauy, với kinh nghiệm làm content marketing cho khoảng trên dưới 100 thương hiệu lớn nhỏ tại Việt Nam, châu Âu và Bắc Mỹ.
Thời gian diễn ra workshop: 20:00 ngày 28/04/2022.