4 bước đơn giản hoàn thiện chiến lược nội dung để tiếp thị cho solopreneur

Ai cũng có thể áp dụng, kể cả người chưa từng sản xuất và sáng tạo nội dung

Dù đã kinh doanh vài năm hay vừa mới bắt đầu, nếu bạn thường xuyên tự hỏi và nói với bản thân những điều này:

• Mình nên tập trung cho nền tảng nào?

• Tần suất đăng bài thế nào cho phù hợp?

• Làm sao để nội dung hấp dẫn và có giá trị hơn?

• Làm thế nào để tăng tương tác và đạt được mức độ tiếp cận rộng lớn?

• Tôi có ngân sách hạn chế và thiếu thời gian để làm nội dung

• …

Thì bài viết này có thể giúp bạn trả lời hầu hết những băn khoăn và thách thức này.

Với 4 bước đơn giản, bạn có thể hoành thành chiến lược và bắt tay vào thực hiện ngay nội dung trên mạng xã hội một cách có chủ đích và hiệu quả.

1. Sắp xếp các nhóm nội dung

2. Chọn nội dung nào để đăng

3. Triển khai ý tưởng thành nội dung thế nào

4. Nâng cấp nội dung như thế nào để tạo ra sự chuyển đổi

Ngoài ra, Linh cũng sẽ chia sẻ 15+ mẫu prompt AI ở cuối bản tin để bạn có thể tạo ra: Nội dung trên mạng xã hội, Calendar cho nội dung trên mạng xã hội, Nội dung cho Thread/Tiktok/Facebook/Instagram/LinkedIn và tìm kiếm chủ đề, trả lời các câu hỏi của khách hàng mục tiêu cũng như các nội dung bán hàng.

Hãy đi vào từng bước nhé!

Bước 1. Sắp xếp các nhóm nội dung

Đừng làm kế hoạch nội dung hoành tráng hoặc mất quá nhiều thời gian cho việc chọn kênh khi mà bạn còn chưa đi “rao tin” về những gì bạn làm.

Giống như mõ làng, bạn cần biết mình phải đi rao tin gì rồi mới có kế hoạch đi rao cho ai, rao ở đâu, rao như thế nào. Đúng không ạ?

Ở bước này, bạn cần Quyết định những gì bạn sẽ nói trong nội dung của mình. Bạn cần trả lời “Tôi nên nói gì với audience của mình” trước khi nghĩ tới chuyện “Khi nào tôi nên nói điều đó”.

Mục tiêu của bạn khi xuất hiện trên mạng xã hội là Gắn liền với một khái niệm cốt lõi và trở thành “top of mind” về khái niệm đó.

• Từ 2018-2021: ở mảng parenting, mọi người sẽ nhớ tới mình nhiều nhất khi nghĩ về “tâm lý học trẻ nhỏ” hoặc là “gentle parenting”.

• Từ 2019-nay: ở mảng về tiếp thị và kinh doanh, mọi người sẽ nhớ tới mình nhiều nhất khi nghĩ về “freelance business” hoặc “solopreneur”.

“Top of mind” nghĩa là gì?

• Là khi đọc về một khái niệm, họ nghĩ ngay tới bạn.

• Là khi đọc nội dung của bạn, họ nghĩ ngay về một khái niệm.

Tất cả các mentee có các dự án mình tham gia làm partner đều được hướng dẫn và tập trung vào việc trở thành “top of mind” như vậy trong giai đoạn đầu.

• The Visible Influencer
  : Xây dựng sự uy tín cá nhân với Visible You

• Community Growth Lab
  : Xây dựng cộng đồng phục vụ kinh doanh và tiếp thị với Community Growth Lab

• Promote Your Expertise
  : Tiếp thị chuyên môn cho các Solo Creator/Expert

Trong bước này, nhiệm vụ của bạn là phải viết được:

• Câu chuyện thương hiệu của bạn trong một tuyên bố cụ thể

• 3 ý tưởng lớn sẽ là trụ cột nội dung của bạn

---

Câu chuyện thương hiệu của bạn

Đây là cách bạn giải thích về tầm nhìn, giá trị, quan điểm của bạn khi bạn đang làm việc bạn làm. Nếu không có, nội dung bạn tạo ra không có ý nghĩa và không có chủ đích. Đây là lý do lớn nhất khiến cho nhiều người rơi vào trạng thái mông lung, thiếu kiên nhẫn bền bỉ với nội dung.

Bạn có thể tìm kiếm thử thách viết About me miễn phí trong cộng đồng Solo Expert hoặc tập viết theo mẫu tuyên bố đơn giản sau đây:

Tôi là ____________. Tôi giúp _________, những người muốn _____________. Tôi chia sẻ kiến thức/ hướng dẫn/ hỗ trợ họ bằng _____________ (coaching, khóa học, chương trình…)

Trụ cột nội dung của bạn

Dựa vào tuyên bố này, bạn tiếp tục chọn ra 3 trụ cột trong nội dung hay là 3 ý tưởng lớn nhất trong các nội dung bạn muốn triển khai. Ví dụ, với mình một trong những ý tưởng của mình là tập trung vào việc tạo ra nội dung tinh gọn phù hợp với một solopreneur muốn kinh doanh chuyên môn.

Bước 2. Chọn nội dung nào để đăng

Một trong những vấn đề khiến mọi người đau đầu nhất khi sáng tạo nội dung đó là không biết nên tập trung vào:

• định dạng nào

• chủ đề nào

• mục tiêu gì

Điều này dẫn tới cảm giác hoang mang và bí bách ý tưởng. Để đối phó với cảm giác này, chúng ta cần biết mình đang ở giai đoạn nào, loại nội dung nào cần sản xuất.

Mình khuyến khích bạn hãy đọc thêm về mô hình Know-Like-Trust được giới thiệu bởi Promote Your Expertise trong chiến lược nội dung để hiểu hơn về cách nội dung có thể hỗ trợ cho bạn như thế nào trong quá trình tiếp thị business hoặc xây dựng thương hiệu cá nhân với từng giai đoạn cụ thể:

Từ người xem thành khách hàng: Khó hay dễ?

Nôm na thì tất cả các chiến lược tiếp thị bằng nội dung để kinh doanh và xây dựng thương hiệu cá nhân đều trải qua các giai đoạn:

• Know: Giai đoạn sử dụng các loại nội dung hấp dẫn, có tính thu hút để không chỉ show được chuyên môn mà còn tạo sự chú ý và audience có thể nhận ra cái tên của riêng bạn, những gì bạn đang theo đuổi hoặc đấu tranh cho.

• Like: Giai đoạn sử dụng các loại nội dung có tính kết nối, chia sẻ những câu chuyện và giá trị của bản thân, những thành tựu có được của khách hàng khi làm việc với bạn để bạn trở nên liên quan và được yêu mến nhiều hơn. Bạn sẽ đi xây một chiếc cầu để nối mình với audience, chuyển đổi những độc giả, khán giả trở thành fans.

• Trust: Giai đoạn sử dụng các loại nội dung có tính độc quyền cao, nơi bạn thể hiện các cách tiếp cận hay methodology của riêng bạn, chúng minh giải pháp của bạn là đáng tin cậy. Bạn cần củng cố vai trò chuyên gia của mình và fans sẽ tin vào những gợi ý, hướng dẫn, giải pháp của bạn để ra quyết định.

Đây chính là mô hình Know - Like - Trust đã được Linh phát triển, minh họa và hướng dẫn cho các học viên và mentee trong chương trình Becoming a Solopreneur và đặc biệt là Business Content Bootcamp, mời bạn tham khảo:

Đi từ trái qua phải, mỗi giai đoạn Know - Like - Trust đều gợi ý cho bạn loại nội dung, tính chất nội dung, điều gì cần phải ưu tiên và lưu ý khi làm nội dung

Mục tiêu của việc bám theo hành trình Know Like Trust là để bạn hiểu:

• Mình đang ở đâu, cần đi đến đâu

• Mình cần tập trung vào các định dạng nội dung nào, tính chất gì

• Mình có các mục tiêu cụ thể gì khi làm nội dung

Bước 3. Triển khai ý tưởng thành nội dung thế nào

Nếu bạn muốn tạo ra doanh thu với một thương hiệu mạnh, bạn cần có vị trí, vị thế mạnh. Muốn có một vị trí, vị thế vững chắc, bạn cần có quan điểm độc đáo về chuyên môn hay những gì bạn đang làm.

Sự khác biệt sẽ tăng cơ hội chiến thắng trong các giao dịch bán hàng của mình.

Ví dụ:

• Bạn là một chuyên gia về trị liệu cơn đau và bạn có quan điểm Tất cả mọi người đều cần hiểu khoa học về cơn đau mới thực sự có thể tạo ra sự chuyển đổi và chấm dứt dứt điểm tình trạng các cơ đau của bản thân.

• Bạn là một chuyên gia về Xây dựng sự ảnh hưởng và bạn có quan điểm các chuyên gia nên tập trung vào Xây dựng sự uy tín cá nhân thay vì là thương hiệu cá nhân.

• Bạn là một chiến lược gia về xây dựng cộng đồng phục vụ kinh doanh và bạn có quan điểm các cộng đồng cần xây dựng được cảm giác thuộc về mới thực sự tạo ra sự kết nối, tương tác và chuyển đổi.

Hãy định vị bản thân mình bằng nội dung, bởi vì:

• Nếu bạn nói về những điều nghe cũng giống như những người khác, làm sao bạn có được vị trí độc đáo hơn họ?

• Nếu bạn sao chép người khác, làm sao bạn định hình được quan điểm độc đáo của riêng mình?

3 cách mà mình sử dụng để tạo ý tưởng nội dung đó là: